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Barometre Sowine

 - Barometre Sowine

SSI 2013

Quel rapport les Français entretiennent-ils avec le vin ?


27

Mai

2013

BAROMÈTRE SOWINE/SSI 2013
Quel rapport les Français entretiennent-ils avec le vin ?

Pour la quatrième année consécutive, le baromètre SOWINE/SSI  part à la rencontre des consommateurs français de vin et de champagne pour étudier leurs attentes et analyser leur comportement.

 
 

LES QUATRE GRANDES TENDANCES DE 2013


 
LES SOURCES D’INFORMATIONS DIRECTES

80% des Français estiment qu’il est essentiel de se renseigner avant un achat de vin ou de champagne. Conseils de l’entourage (59%), recommandations du caviste (43%), conseils de professionnels (20%) et salons de producteurs (15%) sont en 2013 les quatre principales sources d’information privilégiées par les consommateurs. Internet perd une place en 5ème source d’information : dans un contexte de multiplication des messages et face au « paradoxe du choix », les consommateurs concentrent leurs sources sur Internet.

 

UNE RECHERCHE PERMANENTE D’INTERACTION

L’opportunité d’échanger avec le producteur de vin reste une attente forte : 74% des internautes recherchent cette interaction sur les sites web de producteurs. En témoigne également la place grandissante occupée par les réseaux sociaux. Les blogs voient leur audience baisser : 35% en 2013 contre 41% en 2012. Néanmoins, les niveaux de confiance accordés aux contenus trouvés sur les blogs et les forums progressent, ce qui témoigne de la fidélité accordée à leurs auteurs.

 


L’ACHAT EN LIGNE MOTIVÉ PAR LES CRITÈRES ÉCONOMIQUES

10% des Français achètent du vin sur internet, un chiffre en légère baisse vs 2012 (12%). A 90% les acheteurs sur internet plébiscitent les frais de livraison, à 89% le prix d’achat, à 88% les promotions. Depuis quatre ans, les sites internet de producteurs occupent la première place des lieux d’achat en ligne (54%), un chiffre stable. Le classement des autres plateformes d’achat en ligne est plus versatile : 40% des acheteurs choisissent les sites de ventes privées pour 2013 (contre 50%/45%/40% pour 2012/2011/2010), 31% achètent sur les sites de cavistes en ligne (contre 30%/37%/40%) et 16% privilégient les sites de ventes aux enchères (contre 10% /15%/ 17%). Les sites de la grande distribution terminent le classement, à 15% (contre 15%/14%/11%).

 


L’ACCÈS À L’INFORMATION EN SITUATION DE MOBILITÉ

50% des Français détiennent un smartphone (43% en 2012, 28% en 2011, 15% en 2010). L’accès à l’information en situation de mobilité se développe : en 2013, 47% des visiteurs de sites internet de producteurs souhaitent pouvoir y accéder depuis leur smartphone contre 28% en 2012. 25% souhaitent avoir la possibilité de commander directement via leur mobile. Cette statistique s’élève à 38% pour les grands acheteurs*.