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Cahors Malbec Stratégie

 - Cahors Malbec Stratégie

2012, année record du Cahors à l'export

D’après les statistiques d’Ubifrance et donc des Douanes, les ventes de Cahors hors de France auraient atteint en 2012 les 30 295 Hl


25

Fév

2013

Stratégie « Cahors Malbec » :

2012, année record du Cahors à l’export

 

D’après les statistiques d’Ubifrance et donc des Douanes, les ventes de Cahors hors de France auraient atteint en 2012 :

–          les 30 295 Hl , contre

a) 20 534 Hl en 2011 (+47,5%),

b) 23 247 Hl en moyenne au cours des 5 années précédentes (+30,3%)

–          les 13 596 000 € HT, contre

a) 9 640 000 € HT en 2011 (+41%),

b) 9 547 800 € HT en moyenne au cours des 5 années précédentes (+42,3%)

Focus sur la contribution des pays dans la croissance à l’export de l’AOC Cahors en 2012

 

En volume :

29,58% des gains ont été réalisés en Chine
21,65% aux Etats-Unis
18,55% aux Pays-Bas
14% en Belgique
10,20% au Royaume-Uni
5,35% en Allemagne
 
En valeur (chiffre d’affaires) :
28,41% des gains ont été réalisés en Chine
22,75% aux Etats-Unis
11,17% au Royaume-Uni
10,94% en Belgique
8,74% aux Pays-Bas
7,02% au Canada
6,14% en Allemagne
 

Focus sur les 3 premiers marchés de l’AOC Cahors en 2012

Bien qu’en baisse en volume pour la deuxième année consécutive, le Canada, ou plus exactement le Québec, demeure le 1er marché export de l’AOC Cahors.

Rappel : Ces dernières années, aucune action n’a été menée par l’UIVC sur ce marché, sinon quelques relations presse stratégiques. La priorité ayant été donnée aux Etats-Unis. En 2009, l’IVSO a quant à elle créée un linéaire Sud-ouest (Cahors compris) au Québec.

En 2013, le marché canadien devrait à nouveau développer ses importations de Cahors , et ce via

a) de nouvelles provinces, comme l’Ontario,

b) et un positionnement « Cahors Malbec, Cahors, the French Malbec », complémentaire de l’offre argentine.

Au Québec, l’UIVC pourrait être partenaire de l’IVSO pour y redynamiser les ventes de Cahors.


Priorité de l’UIVC de 2009 à 2011, via des relations presse  et des « Cahors Malbec Tours » très offensifs, les Etats-Unis sont le 2ème marché export de l’AOC Cahors (+ 4 142 Hl et + 1 719 000 € HT depuis 2007).

A noter : Les Etats-Unis ont aussi servi de caisse de résonnance mondiale pour la communication « Cahors, the French Malbec » de UIVC.  

D’ici 3 ans et grâce à la stratégie de positionnement « Cahors Malbec », ce marché devrait être pour l’AOC Cahors au moins aussi important que celui du Canada.

Marché visé par l’UIVC depuis 2009 via des relations presse, le salon Vinexpo Hong Kong, la Cahors Malbec Académie, l’édition d’un ouvrage et des accueils d’acheteurs, la Chine est le 3ème marché export de l’AOC Cahors (+ 4 180 Hl et + 903 000 € HT depuis 2007).

D’ici 5 ans, ce marché devrait être pour l’AOC Cahors au moins aussi important que celui du Canada et des Etats-Unis.